Le Bureau de Tourisme de Hong Kong (HKTB) a dévoilé avec enthousiasme, la semaine dernière, sa toute nouvelle campagne promotionnelle. Visant à raviver les ardeurs des voyageurs canadiens envers la destination de Hong Kong, cette campagne à caractère touristique rend hommage à la tradition, la culture, les aspects festif et mystique de Hong Kong, lesquels attirent annuellement plus de 260 000 Canadiens.

Mettant en vedette Jackie Chan, star de la chanson et du cinéma qu'a vu grandir la ville de Hong Kong, la nouvelle campagne baptisée « Live It, Love It ! » (« La Vivre, L'Aimer ! ») positionne la diversité, l'enchantement et les expériences multidimensionnelles aux premiers rangs des attraits majeurs de Hong Kong, destination parmi celles les plus populaires au monde. Cette campagne repose sur des publicités télé, électroniques et imprimées lesquelles parcourront tout la Canada - et sur des annonces radiophoniques et par affichage extérieur qui seront véhiculées à l'échelle mondiale.

« Notre nouvelle campagne « Live It, Love It ! » est une invitation au monde entier à venir vivre et découvrir tout ce que Hong Kong a à offrir. Et nous savons que tous l'aimeront » soulignait Aliana Ho, Directrice du Bureau de Tourisme de Hong Kong (HKTB) pour l'est des États-Unis, le Canada et l'Amérique du Sud. « Au cours des prochains mois, les visiteurs de Hong Kong assisteront à une foule dévénements majeurs, qui mettront en lumière la personnalité vibrante et dynamique de cette ville qui se veut un mariage étonnant entre les traditions chinoises et la culture occidentale. »
« Le tourisme ayant toujours joué un rôle majeur dans notre économie, le gouvernement de Hong Kong s'engage à soutenir et revoir naître le plein rendement de son industrie touristique. » a indiqué Bassanio So, Directeur de l'Office des Affaires Économiques et Commerciales de Hong Kong au Canada. « De par son mélange unique de cultures traditionnelles et de tous les attraits que procure la dimension cosmopolite internationale de la ville, Hong Kong séduit les visiteurs de partout sur la planète. »

Promotions spéciales La campagne marketing multimédia combine les publicités imprimées et électroniques. De plus, en partenariat avec des tours opérateurs et des transporteurs aériens, des promotions via Internet ainsi que des événements spéciaux de relations publiques auront pour but de stimuler les voyages à Hong Kong. Destina.ca & Air Canada, par exemple, propose un forfait vacances spécial et alléchant intitulé « Hong Kong vous souhaite la bienvenue ». « Le forfait vacances Hong Kong vous souhaite la bienvenue est très populaire depuis son lancement. Dû à cette grande popularité, nous avons décidé de prolonger sa disponibilité et sa validité » a expliqué monsieur Anthony Doyle, Vice-Président du Développement des affaires et des Relations avec les partenaires chez Destina.ca. Onze grossistes en voyages proposent également des forfaits vacances spéciaux de cinq nuits.

Avec ce lancement de la campagne « Hong Kong- Live It, Love It ! », le HKTB entre dans la seconde phase de sa grande campagne touristique mondiale visant à renaître le désir de visiter Hong Kong chez les voyageurs. La campagne vise également à tisser à nouveau des liens solides avec l'industrie touristique, en tant que plate-forme riche en produits touristiques.

Au cours des prochaines semaines, le HKTB ciblera ses marchés-clés dans ses efforts déployés pour soutenir la promotion de Hong Kong. Ces marchés sont les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie, la Chine Continentale, Taiwan, l'Inde, Malaysia, la Thaïlande, les Philippines, Singapour, le Japon et la Corée. Ainsi donc, parallèlement à la diffusion des annonces télé, des programmes marketing pour les consommateurs, des promotions de relations publiques, des événements promotionnels ambulants et des rencontres avec les professionnels du voyage de certaines villes-phares seront organisés.

Une publicité vivante, un message invitant

La publicité télé mettant en vedette Jackie Chan emprunte une approche émotionnelle et met l'accent sur l'interactivité entre les visiteurs étrangers et la communauté. Déployant, en guise d'introduction, un lever du soleil qui annonce l'éveil de la ville et de ses habitants, le message publicitaire souligne l'art de vivre authentique et unique de Hong Kong. La suite présente un contact chaleureux et amical entre des visiteurs et des résidents, sur fond des plus beaux endroits et sites de la ville.

Au fil de la publicité, Jackie Chan agit à titre d'hôte lançant une invitation aux visiteurs du monde entier à venir vivre une expérience mémorable dans la ville. L'énergie et la vitalité de l'ambiance, l'accueil et l'hospitalité des résidents, la diversité des attractions et des cultures, les saveurs délectables de la gastronomie chinoise et internationale, l'incroyable plaisir du magasinage et la pleine jouissance de la vie sont également des aspects positifs retrouvés à Hong Kong et véhiculés dans le message.

Enfin, pour encourager l'ensemble de la communauté de Hong Kong à se rallier à leur industrie touristique, et pour inciter sa participation à offrir un accueil et un service aux visiteurs de catégorie internationale, une version abrégée de la publicité, d'une durée de 60 secondes, sera également diffusée sur les ondes de la télévision locale. Cette diffusion est rendue possible grâce à la participation du Département des Services de l'Information du gouvernement et des stations de télévision participantes.