- par André Désiront -

Célia Joachim chef produit Club Outre-Mers, Thierry Beaudier directeur général Maison de la France et Charles Barbier directeur Maison de la France pour le Canada lors de la conference de presse du 16 oct.

De passage à Montréal pour le SITV,  le nouveau directeur général de Maison de la France, Thierry Baudier, a présenté un nouveau « club de produits » créé pour orchestrer une meilleure promotion de l’offre touristique des départements et territoires d’outremer (les dom/tom), à l’enseigne de « la France des 3 océans ». Maison de la France gère 15 « clubs de produits », qui sont des comités rassemblant différents partenaires actifs dans un même créneau touristique. Le Club Outre-Mers regroupe 31 fournisseurs -transporteurs, T.O., agences réceptives, établissements hôteliers…- actifs dans les 11 archipels et territoires français des tropiques, parmi lesquels on compte, notamment, les Antilles françaises, Tahiti, et la Nouvelle-Calédonie.

« Voici un an, on parlait beaucoup de la crise du tourisme d’outre-mer », rappelle Thierry Baudier, en faisant allusion à la menace proférée par le groupe hôtelier Accor, excédé par les mouvements de revendications de la main d’œuvre, de se retirer des Antilles Françaises. « Nous avons donc décider de regrouper les acteurs et d’investir  1 million d’euros dans une campagne de promotion. »

Cette campagne sera orchestrée sur quatre marchés prioritaires en Europe (le Benelux, l’Allemagne, la Suisse et l’Italie), mais aussi en Amérique du Nord. « Nous ne prétendons pas nous poser, ici, en concurrents de destinations comme la République dominicaine ou Cuba où la clientèle est attirée par les tout inclus et par des prix », observe Thierry Baudier. « Nous ciblons une clientèle francophone et francophile déjà séduite par la destination « France » et nous les invitons à venir découvrir une autre France, dans un environnement où ils sont assurés de bénéficier d’un niveau de sécurité exceptionnel, tant sur le plan alimentaire que sur celui de la sécurité publique. Dans une destination tropicale, on peut retrouver la même culture, la même langue et, surtout, les mêmes produits qu’en France. »

Pour sa part, Charles Barbier, directeur de la Maison de la France au Canada, se disait encouragé par le redéploiement d’Air Transat sur les Antilles françaises et par ce qu’il qualifiait de « mouvement de fonds » sur la Polynésie française où plusieurs T.O. québécois (Cassis, Boomerang et Chanteclerc, notamment) ont sensiblement étoffé leur offre, cette année. « À Tahiti, les Canadiens se classent au quatrième rang des arrivées touristiques après les Français, les Américains et les Japonais », révélait-il. « Or, on a enregistré 3500 entrées au cours des six premiers mois de l’année, ce qui représente une hausse de 130% sur la période correspondante l’an dernier. »

Inauguration du Club Outre-Mers

Concrètement, la formation du Club Outre-Mers se traduira par la publication d’une brochure destinée au grand public (elle sera disponible en sept langues d’ici la fin de l’année), par la distribution d’un manuel d’informations aux agents de voyages et par la mise au point de thématiques adaptées aux destinations : voyages de noces, tourisme culturel, vacances actives, tourisme « vert », voyages de motivation…

Le budget de promotion de Maison de la France au Canada sera augmenté de 40%, cette année, ce qui permettra, notamment, de financer une campagne médias dans laquelle « la France des 3 océans » figurera en bonne place.

Les territoires et départements français d’outre-mer regroupés au sein du nouveau club de produits sont : les îles de la Guadeloupe, la Guyane, la Martinique, Saint-Martin, Saint Barthelemy, Mayotte, la Nouvelle-Calédonie, la Réunion, Saint-Pierre-et-Miquelon, Tahiti et ses îles, ainsi que Wallis et Futuna.